二線白酒品牌成并購爭搶點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：
2019-12-27
二線白酒品牌成并購爭搶點(diǎn)
■CUBN記者 劉末 綜合報(bào)道
繼6月投資1.3億元入主武陵酒業(yè)、9月斥資10億元攬入乾隆醉酒業(yè)后，聯(lián)想控股再次出手洽購孔府家酒。近日，聯(lián)想控股和中糧集團(tuán)目前都在與山東酒企孔府家洽談入股事宜，并稱是聯(lián)想控股和中糧主動(dòng)找到孔府家尋求合作。分析人士稱，聯(lián)想控股和中糧此舉應(yīng)該是看好了二線名酒的前景和孔府家品牌的知名度。
二線白酒品牌被“爭搶”
近年來，中糧集團(tuán)做大做強(qiáng)白酒行業(yè)的意圖越來越明顯，其接觸的白酒企業(yè)包括我國名酒類企業(yè)，如川酒六朵花之一的中國名酒沱牌曲酒(21.77,0.37,1.73%)、中國四大名酒之一的西鳳酒及被稱為酒中牡丹的古井貢等等，也包括不少優(yōu)秀區(qū)域性企業(yè)，如湖北枝江、陜西白水杜康、貴州醇酒廠等等。而國內(nèi)知名IT大佬聯(lián)想控股近年來也將觸角伸到了白酒行業(yè)。短短半年時(shí)間，聯(lián)想控股就爆出了三樁與白酒有關(guān)的收購新聞。
業(yè)內(nèi)人士指出，從國家名酒到地產(chǎn)二線名酒，中糧近年來的收購方向已經(jīng)有顯著改變，聯(lián)想控股則一開始就將眼光投向了廣大的二線名酒市場。此次兩者均參與山東酒企孔府家股權(quán)競購，主要是看中了二線名酒的成長性。與一線白酒相比，二線名酒品牌溢價(jià)能力較差，漲價(jià)空間有限，但二線名酒卻具有更強(qiáng)的市場張力、更寬的生存環(huán)境及更廣的發(fā)展前景，這也是不少資本將眼光投向二線名酒的原因所在。
孔府家酒是以白酒為主業(yè)的大型企業(yè)公司，曾經(jīng)引領(lǐng)了中國低度白酒的發(fā)展潮流，一度成為魯酒的代名詞。雖然孔府家酒如今已失去了往昔的風(fēng)光，內(nèi)部資金實(shí)力不強(qiáng)，外部銷售環(huán)境也越來越嚴(yán)峻，但企業(yè)仍然具備強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，具備其他區(qū)域性白酒企業(yè)無法替代的文化底蘊(yùn)。
中投顧問研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，且不論中糧集團(tuán)和聯(lián)想控股與孔府家的洽談事宜如何進(jìn)展，隨著我國白酒行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，會(huì)有越來越多外來資本加入到中國傳統(tǒng)白酒行業(yè)的爭奪和投資上，而外來資本要迅速進(jìn)入白酒利潤收割期，最快最有效的路徑無疑是并購，這也為不少二線酒企帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。
成長性被廣泛看好
業(yè)內(nèi)人士分析，聯(lián)想控股頻頻收購白酒企業(yè)，主要是看中了白酒行業(yè)巨大的發(fā)展空間及樂觀前景，這符合聯(lián)想控股多元化發(fā)展戰(zhàn)略。而對(duì)于聯(lián)想控股這種外來資本而言，收購白酒企業(yè)是其進(jìn)入白酒行業(yè)的最佳途徑。
“目前PC業(yè)務(wù)利潤點(diǎn)已經(jīng)較為薄弱，白酒領(lǐng)域無疑是聯(lián)想控股尋求其他利潤增長點(diǎn)的對(duì)象之一，其欲借助白酒業(yè)務(wù)的發(fā)展增厚未來業(yè)績。聯(lián)想控股收購孔府家酒無疑是想借助孔府家酒的品牌知名度及良好的平臺(tái)拓展白酒市場，迅速進(jìn)入白酒的利潤收割期。”該業(yè)內(nèi)人士表示。
相比曾經(jīng)的輝煌，目前魯酒市場并未實(shí)現(xiàn)明顯的復(fù)蘇，發(fā)展情況并不理想，雖然企業(yè)眾多，但并無全國叫得響的名牌。“就目前的白酒市場競爭格局來看，川酒的強(qiáng)大意味著魯酒已經(jīng)難以在短期內(nèi)趕超，聯(lián)想控股收購孔府家酒后發(fā)展如何還有待后市觀察。”無論聯(lián)想控股這樁并購是否能完成，對(duì)于國內(nèi)白酒行業(yè)來說，二線品牌的整合浪潮遠(yuǎn)未結(jié)束。
在成長性上，白酒業(yè)仍保持了高速增長的態(tài)勢。統(tǒng)計(jì)顯示，1至9月份白酒累計(jì)產(chǎn)量714.1萬千升，同比增長29.2%。實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入563.45億元，同比增長46.88%；利潤總額256.31億元，同比增長55.38%。其中，二線企業(yè)營業(yè)收入增速52.09%；利潤總額增速為79.35%。
從潛力來講，目前二線品牌還有大量資源沒有開發(fā)出來。以四川省為例，四川省食品工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2010年該省規(guī)模以上白酒企業(yè)257家，其中二線白酒品牌就有251家；主營業(yè)務(wù)收入上億元的企業(yè)有115戶，除六朵金花外，其余接近109戶均為二線白酒企業(yè)。
“成長性很好，資源豐富，這是外界資本看好二線白酒品牌的動(dòng)力所在。”分析人士表示，未來這種資本并購仍將持續(xù)兩至三年。
并購及擴(kuò)產(chǎn)成趨勢
多位行業(yè)分析師認(rèn)為，隨著銷售旺季的到來，加之潛在的提價(jià)預(yù)期，白酒類企業(yè)在今年四季度有望獲得更為可觀的經(jīng)營業(yè)績，而對(duì)于投資者來講，7、8月份市場回調(diào)時(shí)亦成為擇機(jī)配置相關(guān)公司股票的良機(jī)。
據(jù)中糧集團(tuán)內(nèi)部人士透露，中糧集團(tuán)旗下目前主要有“龍虎尊”和“老古坊”兩個(gè)白酒品牌。“老古坊”所屬的中糧黑龍江釀酒有限公司2002年被華潤集團(tuán)收購，2005年加盟中糧集團(tuán)。“龍虎尊”所屬的安徽中糧發(fā)展龍虎尊酒業(yè)有限公司則是中糧集團(tuán)于2002年在收購安徽焦陂酒廠的基礎(chǔ)上組建而成。內(nèi)部人士透露，中糧集團(tuán)曾與安徽文王貢有過這方面的洽談，“中糧前期未在白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略布局，更多是機(jī)會(huì)性收購，現(xiàn)在則是戰(zhàn)略上重視，當(dāng)然成本高得多了”。
“二三線白酒企業(yè)更容易出現(xiàn)增長瓶頸”，正在與聯(lián)想控股洽談入股事宜的河北乾隆醉酒業(yè)的一位高管在沈陽秋季糖酒會(huì)期間表示，業(yè)內(nèi)至少有10家白酒企業(yè)有引資方面的謀劃，中糧也曾與公司有過接觸，但最終未果。而聯(lián)想控股則希望在白酒行業(yè)形成一個(gè)板塊。聯(lián)想控股近日發(fā)布公告，稱公司擬發(fā)行公司債募集29億元，其中18億元擬通過股權(quán)投資基金項(xiàng)目進(jìn)行股權(quán)投資和收購兼并。
一位接近孔府家營銷方面高層的知情人士近日也透露，目前孔府家正在改制，聯(lián)想控股和中糧集團(tuán)方面入股孔府家還在意向階段，目前國有股約為30%，其他股份由管理層等方面持有。中糧集團(tuán)方面內(nèi)部人士僅表示，中糧集團(tuán)有意進(jìn)軍白酒行業(yè)，并且與很多家企業(yè)都有接觸，但到目前為止還沒有相關(guān)舉措。
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